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汉堡王品牌logo为什么偏爱三色而非四色
发布日期:2019-07-02 10:54:05
分类:logo设计
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汉堡王(Burger King)是全球大型连锁快餐企业,成立至今已经快半个世纪,其分店分布全球超已经上10000家。是汉堡王的汉堡好吃还是麦当劳的好吃?这不是今天讨论的重点,重点是越来越多的人不想吃汉堡了, 于是汉堡王也打起了包装设计的主意,它们希望出现在薯条杯、饮料杯、汉堡包装和外卖袋上的新形象紧跟时代,来争取更多吃货的“芳心”。
摘要

  汉堡王(Burger King)是全球大型连锁快餐企业,成立至今已经快半个世纪,其分店分布全球超已经上10000家。是汉堡王的汉堡好吃还是麦当劳的好吃?这不是今天讨论的重点,重点是越来越多的人不想吃汉堡了, 于是汉堡王也打起了包装设计的主意,它们希望出现在薯条杯、饮料杯、汉堡包装和外卖袋上的新形象紧跟时代,来争取更多吃货的“芳心”。

  创意代理商 Turner Duckworth Design 担起了汉堡王的设计重任,它们曾出色地完成了可口可乐、亚马逊、Levi’s 等品牌的视觉设计。品牌给出的要求是“Instagram 风格,有趣并迷人,给饥饿的顾客一张微笑的脸”。那么,重塑后的汉堡王究竟变成什么样呢?

  设计师们首先终结了汉堡王的红黄蓝三色时代,所有的包装都有着类似手工印刷的效果,试图让人们想起汉堡中那块正在手工烧烤、不那么完美的牛肉饼——这样做出来的汉堡才够风味。正因如此,logo 设计变成了印章风格,字体有着略微的印刷“缺陷”。

  汉堡王品牌logo

        新包装上的粽、黄、绿、红四色分别代表着汉堡王标配的火烤牛肉饼、芝士、生菜和番茄酱,虽然增加了一色,但降低明度后,衬上白色包装盒和牛皮纸袋,却仍然简洁一致并且略带复古感。

  除了颜色,还有不少得细节令汉堡王的新包装玩味十足。汉堡包装纸上的锅铲似乎在暗示汉堡里的牛肉饼是新鲜烤制的;

        汉堡王品牌logo

  蘸着番茄酱的薯条好像一个正在舔唇微笑的嘴巴,薯条袋上印有不同的有趣短语,并且变得细窄,更容易被握住;

  热饮杯上的闪电、灯泡和闹钟时时刻刻提醒你,汉堡王让你一整天充满能量;

  汉堡包装纸上做一定的位置标识,以便让店员更快地完成汉堡制作……这些新包装都试图传递出一种更加个人化的设计体验,就算是寻求平价的快餐,也不必牺牲掉独特性。

  汉堡王品牌logo

        汉堡王此次的重塑包装,也高度契合品牌的新 slogan“Be Your Way”。就算是在标准快餐化的时代,顾客也可以拥有一些不同,譬如咖啡杯上的多样化图案、不同款式的汉堡包装纸,尽量让你和周围的用餐者做到不雷同。

  从召唤吉祥物“红发国王”再到重塑品牌形象,汉堡王做的事情还是为了挽救日益下跌的营收业绩。据财报显示,它们在 2014 年的全球营收仅有 10.6 亿美元,比 2012 年的 19.7 亿下降了快 50%。而新包装被确定后,将在全球 100 个国家的 13000 家门店里使用。也许下次你走进汉堡王,就会看到这些充斥着复古手工感的“新汉堡”体验。至于能否诱惑到更多食客的味觉,唤回曾经流失的顾客,那还得走着瞧。

  汉堡王品牌logo


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