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夏天起士林雪糕包装设计,甜和清凉都有
发布日期:2019-05-21 18:21:17
分类:包装设计
阅读次数:82
“起士林”是天津乃至中国最早的西餐馆。最初的起士林是个小餐馆并制作经营面包,在1908年时,由德国人起士林(Kiessling)开办的。天津起士林大饭店曾接待过许多党和国家领导人、外国政要和100多个国家的外交使节、政府官员和国际友人。为了增加自己的售卖种类,进一步扩大市场份额,起士林将推出全新雪糕。盛夏已至,受年轻人喜爱的雪糕无疑是一个不错的选择。
摘要

“起士林”是天津乃至中国最早的西餐馆。最初的起士林是个小餐馆并制作经营面包,在1908年时,由德国人起士林(Kiessling)开办的。天津起士林大饭店曾接待过许多党和国家领导人、外国政要和100多个国家的外交使节、政府官员和国际友人。

项目背景

作为一个精品百年老店,传统的经营模式已经受到了各式新型餐饮、甜品行业的冲击。如何在维护老客户的同时吸引新客户,成为了起士林迫在眉睫的问题。

为了增加自己的售卖种类,进一步扩大市场份额,起士林将推出全新雪糕。盛夏已至,受年轻人喜爱的雪糕无疑是一个不错的选择。

为了消费者能够更好的接纳起士林雪糕,艺点意创与起士林达成了品牌塑造合作。

雪糕包装设计

在为起士林服务的过程中,我们为其建立了完整的品牌架构,包括:品牌主张、品牌精神、品牌文化、品牌故事、产品结构体系、以及产品形象等。

目标消费者

在市场中,面对品类繁多的成熟竞品,如何形成差异化的品牌价值,是产品与品牌立于市场的基础,而价值传播的终端必定是消费人群。 基于前几次的初步接洽,我们基本了解了起士林雪糕的受众群体。

主体消费客群:

  • 年龄范围:15—30岁,以85后到00后为主

  • 心理诉求:追求个人价值,善于独立思考,有个性有态度

  • 产品&品牌诉求:看重品牌自身价值观,追求情感共鸣

潜在消费客群:

  • 年龄范围:15岁以下,以8—10岁儿童、少年为主

  • 心理诉求:追求新鲜、色彩,消费行为主要受家庭影响

  • 产品&品牌诉求:追求产品口味,追求包装的色彩和新颖

根据目标人群消费诉求、消费行为习惯、品牌与产品偏好等数据,我们将消费者的“心理诉求”和“产品诉求”整理归纳为以下几个关键词

再结合起士林产品自身特色,打通从价值层面载体层面的情感共鸣,找到相似关键词去和目标受众建立连接。

自身产品特色提炼

起士林雪糕共有7种口味,从这些元素中我们可以提炼出什么?

雪糕包装设计

色彩:

7种口味 14种食材元素

食材的多样造就丰富的色彩联想

让产品本身就拥有了缤纷色彩感

在品牌塑造中色彩是很具象的视觉传达

这和年轻客群对轻食产品轻松多彩的诉求契合

快乐:

牛奶 巧克力 奶油

甜蜜总让人感到幸福和快乐

樱桃 草莓 葡萄 柠檬 芒果

水果的清香让人心旷神怡

冰淇淋本身就是快乐的代言词

而我们丰富的产品口味和元素将快乐进行了完美诠释

融合创新:

两两口味的碰撞

每一种组合都是一次全新的尝试

产生不同的融合创新效果

包容 共享 创新 碰撞

这一特性也将是我们品牌价值观的延展

于目标受众对于新鲜 个性 分享的追求契合

消费者的需求关键词与我们产品特色关键词对比归纳可以看出:

包容分享 创新有趣 融合碰撞

将是我们产品与消费者情感沟通的连接点

梳理了目标受众需求,明确了产品特性,找到了情感沟通连接点,我们开始梳理产品品牌体系。

品牌体系定位策略

品牌精神:个性创新 乐趣共享

  • 基于产品:新的品牌、新的口味,我们自身在追求的就是创新,在传统中加入时代的个性;

  • 基于市场:个性创新 乐趣共享与年轻人喜欢分享,追求新鲜有趣的心理诉求相契合,通过分享建立多重连接,建立品牌认知度。

品牌主张:在融合中探索创新

  • 这一主张对我们而言,是在市场中明确我们的产品定位,我们将不断通过创新去研发更好的产品,为大家带来更多的口感惊喜。

  • 对外沟通上,我们也鼓励消费者也感受口感的惊喜,探索新的口味,同时也是鼓励大家在生活态度上能够从分享、融合中探索更多惊喜。

品牌名称: mix³

  • 英文“MIX”的谐音,意为融合,搭配,给人带来甜美快乐的感觉;

  • 开口音、奇数音节,在发音上朗朗上口,利于品牌的口头传播;

  • 最后一个“丝”的发音嘴型是微笑的标准上扬动作,喊出蜜可丝名字的时候就已经在传递快乐

品牌口号:满足你的小贪心

生活充满各种选择

舍弃总是让人遗憾

蜜可丝 让美好无需选择

多重口味一次尽享

满足你的小贪心

【起士林雪糕包装设计】

雪糕包装设计

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雪糕包装设计

创意延展

我们有哪些介质可以和消费者从情感弱连接转化为强连接呢?

我们想到了: 雪糕棍

将雪糕棍心理暗示化

雪糕包装设计

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